Qui est responsable du contenu des commentaires ? Tel était l'article écrit par Matthieu Lerondeau sur son blog. Cet été est marqué par une illustration grandeur nature à cet article dans le domaine de la télévision. En cause: Alex92 sur le blog de Jean-Marc Morandini.

Le blog de Jean-Marc Morandini fait souvent l'objet de plaintes et de nombreux articles sont modérés a posteriori. Antisémitisme contre Arthur, homophobie contre certains animateurs ou candidats de télé-réalité. Cet été: des menaces de mort contre Benjamin Castaldi et sa famille.

Ce dernier cas fait l'objet de poursuites contre son auteur identifié par l'éditeur du blog. Certains ont peut-être d'ailleurs entendu Benjamin Castaldi en fin d'émission de "Secret Story" la semaine dernière dire "Message personnel : Alex92, j'ai eu tous tes petits messages ! Moi aussi je t'aime beaucoup !".

Thomas Lecourbe

La Netscouade a fait de la participation l'une de ses spécialités. Adaptant au web des processus et des espaces virtuels et sociaux "comme dans la vraie vie".

La radio a, très tôt dans son histoire, pris un virage participatif avec la participation des auditeurs par téléphone, à travers des concours, des questions d’auditeurs…

Si cette participation était difficile par le biais d’images il y a quelques années à la télévision à cause des contraintes techniques, le haut débit et la généralisation des webcams chez les Français permet désormais à la télévision d’amorcer ce virage et de se renouveler à travers des concepts qui permettent l’intervention d’internautes de leur domicile.

Thomas Lecourbe

Le collectif souhaite que France Télévisions programme en première partie de soirée des émissions permettant de vulgariser les usages des nouvelles technologies. Une juste compensation, selon lui, pour la taxe qui touchera bientôt FAI et opérateurs.

Verra-t-on bientôt des émissions dédiées au numérique, à 20h50, sur les antennes de France Télévisions ? Cette idée est l'une des douze propositions déposées par Renaissance Numérique (1) sur le bureau d'Eric Besson, secrétaire d'Etat en charge de l'Economie numérique.

Le collectif espère ainsi lui « ouvrir des pistes » pour le rapport qu'il doit rendre au Premier ministre fin juillet. Parmi les propositions tendant à mieux équiper les foyers et à rendre le web plus accessible à tous, une se distingue particulièrement. Renaissance Numérique demande la création « d'émissions télévisées hebdomadaires en prime time dédiées à l'Internet et aux technologies de l'information et de la communication » sur les chaînes France 2, France 3 ou France 5.

(...)

Thomas Lecourbe

Sans condescendance aucune, certaines personnes travaillant dans le marketing et la communication me fascinent vraiment parfois.Ils se disent modernes, ouverts mais pour la majorité ne lisent pas (je parle de lectures professionnelles) et comme la plupart des gens ont vraiment du mal à gérer le changement. Quand on leur explique qu’une révolution est en cours à travers l’essor du web 2.0, ils écoutent, sont même prêts à faire certaines concessions mais il faut que ca rentre dans les cases pré-existantes :

- ROI (retour sur investissement)
- Court terme
- Levier facile et maîtrisable

En gros ca donne : « Bon c’est des RP ou de la pub en fait ? »  et « euh au fait, comment je fais pour gagner rapidement des sous avec votre truc là ? Non parce que il faut que je rentabilise et que je rassure ma direction ! ».

Manque de bol, ici ca ne fonctionne pas si simplement.

Alors ils vont au plus simple voire simplistes : se contenter comme unique stratégie d’inviter des blogueurs sur des opérations de lancement de produits/services voire pire leur envoyer un communiqué de presse (on sait jamais après tout, dans le doute…).

Marie Tregouët

Le paysage publicitaire se recompose. Les bouleversement dans l'audiovisuel devraient profiter au Net, à commencer par les sites de vidéos en ligne, malgré un contexte de faible croissance générale.

Thomas Lecourbe

Les agences tentent de convaincre les annonceurs d'accepter des spots très originaux pour produire un marketing viral.
 
Imaginer «des contenus de marque stratégiques», avait promis l'agence Arthur Schlovksy lors de son lancement en février dernier. Les clients de cette filiale du réseau Mediaedge : cia (WPP) ne soupçonnaient sans doute pas, alors, ce que dissimulait cette alléchante promesse les produits promus ne seraient plus visibles dans les publicités.

Stan Hannoun

Stratégie du 10 juillet 2008

 Paroles de blogs

Stratégie donne la parole à une trentaine de blogueurs attachés à diverses thématiques (politique, technologie, filles, mode, communication, tendance ...) en publiant un extrait du billet jugé le plus représentatif par le blogueur.

Rien de forcément trés intérréssant, mais cela permet au moins de juger de la variété du paysage proposé par la blogosphère et de juger de la pertinence de certains billets vraiment intérréssants.

Les musées savent-ils vendre leur marque ?

Stratégie pose la question à 4 professionnels des milieux de la communication culturelle.

Stan Hannoun

Plateforme relationnelle à destination des 15/30 ans, Nokia Trends Lab mixe expériences live et interactions digitales. Elle nourrit également en contenus exclusifs les opérations d’animations réseaux et de relations presse de la marque. Premiers artistes à y participer entre juin et novembre 2008 : NTM.

Piloté en transversal par les équipes Sixtizen(en collaboration avec les équipes digitales de Fullsix Paris), le programme des prochains mois est dense :

- vidéos inédites des grands rendez-vous du groupe avant et pendant leur tournée événement,

- interactions créatives des artistes avec les membres de la communauté nokiatrendslab,

- concours pour recruter les futurs talents programmés en première partie des NTM à Bercy, mais aussi des "mobireporters Nokia" qui pourront capter en VIP et en images les à-côtés des shows,

- événements en relais sur le terrain : conférence de presse à Bercy, aftershows officiels, street marketing, soirées mensuelles Nokiatrendslab à Paris et en province, etc.

Stan Hannoun

Le lendemain du lancement par Google de Lively, un monde virtuel comparable à Second Life, la chaîne National Geographic est la première marque a y créer sa "pièce". National Geographic a travaillé pour cela avec l'agence Millions of Us pendant deux mois. La présence de la chaîne dans Lively sert la promotion d'une émission diffusée à partir du 3 août, "Hard Cats", dont le principe est de suivre la construction d'un immeuble écologique à Los Angeles. Le chantier a été modélisé dans l'univers virtuel pour permettre aux internautes de le visiter.

Stan Hannoun

Chris Hughes soutient la campagne du candidat du Parti démocrate en s’appuyant sur un sujet qu'il connaît bien : les réseaux sociaux.

La campagne de Barack Obama a révolutionné l’utilisation des nouvelles technologies à des fins politiques. Plus de deux millions de donateurs et des centaines de milliers de supporters ont propulsé Barack Obama en tête du parti démocrate. Derrière cette organisation inédite sur le terrain se trouve Chris Hughes, consultant pour le site MyBarackObama.com.

Chris Hughes est l’un des quatre fondateurs de Facebook. Début 2007, il quitte la Silicon Valley pour Chicago, ville dans laquelle se trouve le siège de campagne de Barack Obama. Agé de 24 ans, Chris Hughes a pour mission de faire élire la candidat du Parti démocrate à l’aide de la formidable force mobilisatrice que constitue l’Internet.

David Clavereau