18 ans après sa création (en juillet 2007), La Netscouade porte plus que jamais son ambition d’agence citoyenne, engagée aux côtés des acteurs du changement.

Dans un contexte de défiance, de désinformation et de saturation médiatique, l’agence trace sa route : celle d’une communication engagée, responsable et porteuse de sens. La Netscouade amorce une nouvelle étape de son développement pour mieux accompagner les entreprises et institutions en quête d’utilité et de cohérence.

Pour La Netscouade, communiquer est un acte citoyen. Il s’agit de relier, transformer et agir. Notre approche favorise le dialogue, la nuance et la création de commun, loin de l’entre-soi algorithmique et de la fragmentation.

Une gouvernance collective pour une vision partagée.

Sous la direction de Ronan Le Goff, La Netscouade s’appuie sur une équipe dirigeante élargie, incarnant la complémentarité des expertises :

• Léo Cohin, Directeur du Planning Stratégique
• Sabrina Dos Santos, Directrice du développement
• Stéphanie Mermet, Directrice du Design
• Juliette Orain, Directrice Social Media et Influence
• Arnaud Redard, Directeur de Création
• Anne Vigne, Directrice des stratégies et de la RSE

Cette gouvernance reflète notre conviction : la communication est un levier puissant de transformation positive. Nous concevons des dispositifs utiles, inclusifs et responsables, qui informent, rassemblent et engagent. Notre mission : transformer les marques en forces motrices de la société.

Des expertises au service des sujets qui font avancer la société.

Historiquement reconnue pour l’accompagnement des institutions publiques (Service d’information du Gouvernement, French Tech, Ministère de l’Agriculture, CNES, ADEME…), La Netscouade a depuis plusieurs années largement étendu son expertise aux marques privées (Malakoff Humanis, SNCF Connect & Tech, Abbvie, Bel Food Services, Groupe Les Echos Le Parisien, Médiamétrie…) en quête de sens, d’impact et de pertinence sociétale.

Nos équipes interviennent sur des thématiques structurantes pour la société, des sujets qui font avancer le débat et le progrès : Santé, Alimentation, Énergie, Mobilités, RSE et Tech. Nous aidons nos clients à bâtir une communication experte et engagée.

L’agence structure son offre autour de 7 expertises :

• Identité & Stratégie de Marque
• Veille & e-Réputation
• Social Media & Influence
• Contenus
• Sites Internet
• Campagnes de Communication
• Leader & Employee Advocacy

La Netscouade, l’agence de communication citoyenne.

Classé parmi nos coups de cœur dans notre étude sur l’influence responsable dans la food, Sam — alias Healthy Lalou — bouscule les idées reçues sur la cuisine végétale.
Sur Instagram et TikTok, il partage des recettes simples et abordables, prouvant qu’on peut cuisiner vegan sans se ruiner — et sans jamais sacrifier le plaisir de manger. Une approche joyeuse, ancrée, qui parle à tou·te·s.

Avant de commencer, est-ce que tu peux te présenter en quelques mots ?

Je m’appelle Sam. Ça fait cinq ans que je suis créateur de contenu sur les réseaux sociaux, c’est devenu mon métier. J’ai deux comptes : un principal, axé sur les recettes véganes “Healthy Lalou”, et un second, plus lifestyle.

Quel est ton lien avec la cuisine et qu’est-ce qui t’a motivé à te lancer sur les réseaux sociaux ?

À la base, je suis ingénieur. J’ai travaillé dans le conseil, en expérience client, puis j’ai passé un CAP pâtissier un peu sur un coup de tête. J’ai lancé une marque de vegan, Lalou, et j’ai créé un compte Insta pour la faire connaître. L’aventure a duré un an, j’ai même failli signer une levée de fonds, mais pour plusieurs raisons j’ai tout arrêté juste avant. Comme j’avais déjà une communauté, j’ai continué à poster des recettes et depuis, tout s’est enchaîné.

Dans notre étude on a remarqué que l’accessibilité et la végétalisation étaient au cœur de tes recettes. Pourquoi c’est si important pour toi ?

Parce que j’ai galéré moi-même ! En tant qu’étudiant précaire, je comptais chaque euro. Je sais ce que c’est de choisir le paquet de pâtes le moins cher. Alors j’essaie de proposer des recettes pour tout le monde : étudiants, familles et notamment pour des personnes avec des budgets plus serrés.
Et justement, le véganisme est souvent vu comme l’inverse de ça. On l’associe à une cuisine compliquée, hors de prix et réservée à une minorité. Moi, j’ai envie de montrer qu’on peut faire autrement. Que cuisiner végane, c’est pas forcément cher. Au contraire, ça peut être simple, gourmand, créatif — et accessible.
Ce que j’aime dans la cuisine végétale, c’est qu’elle te pousse à inventer, à sortir des automatismes. Et puis, c’est une cuisine qui rassemble : sans viande, sans allergènes majeurs, tout le monde peut manger autour de la table. Et bien sûr, il y a le fond — l’éthique, l’écologie, la santé. Pour moi, ça coche toutes les cases.

Tu penses que les créateurs food ont un rôle dans la transition alimentaire ?

Évidemment. À partir du moment où tu as une plateforme et une audience avec des milliers ou des millions de personnes, tu as une responsabilité. Ce que tu montres peut avoir un impact sur eux. Moi, ce qui me touche, c’est quand des gens me disent : “Je ne suis pas végé, mais j’ai testé ta recette, tout le monde a aimé, et maintenant j’en refais !” J’adore cette idée de tendre la main, d’embarquer des gens qui ne seraient jamais venus à ça tout seuls.

Comment tu crées tes recettes ?

Je regarde beaucoup ce qui se fait à l’international, surtout dans la sphère anglophone. Je repère des tendances, j’adapte des recettes en version végane. Parfois, ce sont aussi des opportunités de vie : un anniversaire, un repas entre potes… Je filme ce que j’aurais cuisiné de toute façon.

Tu publies sur Insta et TikTok. Remarques-tu des attentes différentes de ton audience entre les deux ? Tu adaptes ton contenu ?

Pas vraiment. Je poste généralement le même contenu sur les deux plateformes. Je dirais que sur Instagram, la communauté est plus fidèle, plus engagée. Je pense que c’est lié au format, aux stories, au fonctionnement de l’algorithme. Les vidéos très spontanées fonctionnent mieux sur TikTok. Après, dans les deux cas, je reste moi-même. Je parle aussi de choses personnelles en voix-off dans mes recettes, je raconte des bouts de ma vie, ça fait partie du lien.

Et pour la suite ?

Mon grand objectif pour 2024, c’était de trouver un équilibre entre vie pro et perso.
Après mes 3 livres, je suis moins dans une logique de “projets à tout prix”. Là, je veux surtout construire quelque chose de stable et durable.

Quand on parle food et réseaux sociaux, on imagine spontanément toutes ces recettes qui inondent TikTok, Instagram ou encore Youtube, mais ce sujet englobe des enjeux plus vastes : sociétaux, nutritionnels, éducatifs ou encore écologiques. L’ouvrage “Les dessous de la communication alimentaire” propose une synthèse des recherches menées par un collectif de professionnels et chercheurs en information-communication. Parmi eux, Tracy Klein, Doctorante en Sciences de l’Information et de la Communication, qui a décrypté la communication des marques alimentaires adressée aux enfants.

Pouvez-vous vous présenter ? Quel est votre parcours ? Quels sont vos sujets de prédilection ?

Bientôt titulaire d’un doctorat en sciences de l’information et de la communication, j’ai choisi de me spécialiser dans un domaine qui nous concerne tous : l’alimentation. Ma thèse, qui analyse l’impact de la publicité alimentaire sur nos comportements, m’a permis de décrypter les mécanismes psychosociaux qui influencent nos choix alimentaires quotidiens. Aujourd’hui, en tant que consultante senior chez TBWA Corporate, je mets cette expertise au service des dirigeants, en développant des stratégies de communication alliant rigueur académique et efficacité terrain. Et ce qui me passionne particulièrement ? L’analyse de l’influence dans les domaines de la santé et de l’environnement – comprendre comment l’information transforme nos comportements et donc nos décisions.

Quel est l’objectif du livre Les dessous de la communication alimentaire, auquel vous avez contribué ?

« N’oublions pas que le consommateur est un mangeur avant tout » C’est ce que le professeur Jean-Jacques Boutaud m’a dit il y a deux ans et je trouve que cette phrase résume assez bien l’ambition de notre livre « Les dessous de la communication alimentaire ». Nous avons voulu aller au-delà des étiquettes et du marketing, nous avons voulu explorer ce qui se joue vraiment dans nos assiettes : c’est une histoire d’émotions, de culture et de société. En collaborant avec le professeur Didier Courbet, nous avons analysé les multiples couches de la communication alimentaire, comme on pèlerait un oignon : chaque strate révèle une nouvelle dimension, du marketing aux habitudes bien ancrées des consommateurs, des aspects culturels aux plaisirs sensoriels. Finalement, notre objectif était de démontrer que manger n’est pas qu’un acte nutritionnel, c’est une expérience humaine qui mérite d’être comprise dans toute sa complexité autant par les consommateurs que par les marques.

Comment les réseaux sociaux ont-ils bousculé la façon dont les marques alimentaires adressent leurs messages aux enfants ?

Les réseaux sociaux n’ont pas simplement changé la communication des marques alimentaires vers les enfants – ils l’ont réinventée. Nous sommes passés d’un monologue publicitaire à une conversation plus vivante, plus interactive. Les messages ne tombent plus du ciel publicitaire : ils se créent à la suite d’interactions, de tendances que les enfants eux-mêmes contribuent à créer. Mais cette liberté créative pose des questions éthiques : par exemple, quand un challenge TikTok devient viral, où s’arrête le jeu et où commence la publicité ? La frontière entre divertissement et marketing devient de plus en plus flou et exige, selon moi, une vigilance nouvelle, tant de la part des marques que des parents.

Dans quelle mesure le registre ludique constitue-t-il le principal levier de ces communications ?

Le jeu n’est pas qu’un simple outil marketing dans la communication alimentaire – c’est l’ingrédient magique pour créer du sens et de l’engagement. Les marques l’ont bien compris : en transformant la consommation en jeu, elles ne vendent plus simplement un produit, elles créent une expérience. C’est particulièrement puissant avec les enfants car le jeu est leur langage naturel pour eux. Et l’objectif des marques, c’est d’aller au-delà du simple divertissement : il s’agit de créer des rituels qui donnent du sens à l’acte alimentaire, qui transforment un simple goûter en moment de partage et de découverte. Ce n’est pas juste amusant, c’est aussi engageant.

Quel est le rôle des influenceurs dans la diffusion de ces messages ?

Les influenceurs sont devenus les nouveaux conteurs de notre époque. Ils ne se contentent pas de montrer un produit, ils le mettent en scène dans la vraie vie, avec leurs imperfections et leurs moments de joie. Quand un influenceur partage sa recette préférée ou son du petit-déjeuner, il ne fait pas que promouvoir – il raconte une histoire dans laquelle chacun peut se reconnaître. C’est cette authenticité qui transforme la relation entre marques et consommateurs : nous ne sommes plus dans la promotion pure, mais dans le partage d’expériences vécues. C’est comme avoir un ami qui vous conseille, plutôt qu’une publicité qui vous vante un produit.

À l’ère de l’influence responsable, quels sont les enjeux pour les marques qui ont recours à ce levier ?

L’influence responsable représente aujourd’hui un défi prioritaire pour les marques alimentaires : comment conjuguer efficacité commerciale et responsabilité sociétale ? Ce n’est plus un choix, c’est une nécessité. Les consommateurs, particulièrement les jeunes générations, exigent une transparence totale : sur les ingrédients, sur les méthodes de production mais aussi sur la nature des partenariats avec les influenceurs. Les marques doivent désormais jongler avec une équation : maintenir le plaisir gustatif tout en promouvant une alimentation saine, créer de l’engagement tout en éduquant, divertir tout en informant. C’est un exercice qui demande une vision à 360 degrés de la communication et que très peu maîtrisent.

Dans quelle mesure les plateformes sociales de gaming offrent-elles aux marques de nouvelles formes de communication ? (cf. l’exemple donné dans le livre de Roblox)

Le développement de plateformes comme Roblox sont une véritable révolution dans la manière dont les marques peuvent interagir avec leur public. C’est un univers où les enfants ne sont pas simplement exposés à des messages publicitaires, mais où ils peuvent littéralement vivre l’histoire d’un produit. Dans un monde virtuel, un simple biscuit peut devenir le héros d’une aventure : de la culture du blé à la création de la recette, les enfants découvrent beaucoup en jouant. C’est une forme de storytelling interactive qui dépasse la simple publicité pour créer une connexion émotionnelle. Les marques ne communiquent plus à sens unique : elles invitent leur public à participer à leur histoire.

Quels sont vos projets futurs ?

Continuer à décrypter les nouvelles frontières de la communication d’influence à l’ère du digital. Ce qui me passionne, c’est d’observer comment les nouvelles technologies et leurs usages transforment non seulement notre façon de communiquer sur l’alimentation, mais aussi notre rapport même à la nourriture. En parallèle, je continue de partager mes découvertes à travers des interventions en écoles et universités. J’ai la conviction que former la prochaine génération de communicants aux enjeux éthiques et sociétaux de l’alimentation est primordial pour l’avenir de ce secteur.

Ces 25 visages marqueront 2025. Leur point commun ? Elles et ils façonnent le digital avec des idées fraîches et audacieuses dans des domaines aussi variés que la RSE, l’entrepreneuriat, le sport, la culture et la pop culture. À travers leurs projets, leur engagement ou leur influence sur les réseaux sociaux, ils redéfinissent les codes pour faire advenir un futur positif. Parcourez leurs profils et laissez-vous inspirer par ces personnalités à ne pas rater !

Avec cette conviction, Claire Petreault a fondé Les Pépites Vertes en 2020, un média engagé pour motiver la jeune génération à participer à la transition écologique. En trois ans, l’initiative est devenue une entreprise à vocation sociale, regroupant 250 jeunes professionnels et une agence de communication. Depuis 2017, Claire a œuvré dans l’écosystème de l’impact, notamment chez ChangeNOW et au Mouvement Impact France. Enseignante à Sciences Po, elle anime des conférences et des tables rondes, faisant de l’écologie une ambition collective.

Ancien vice-président chez Goldman Sachs, Marc Lesage-Moretti a troqué les salles de marché pour la scène numérique. Diplômé de l’ESCP, il brise les codes en devenant le premier stagiaire structureur issu d’une école de commerce chez BNP Paribas, avant de gravir les échelons. En 2022, à 30 ans, il décide de tout changer. Sous le pseudonyme Jokariz, il lance un talk-show sur YouTube et Twitch, où il démystifie les « métiers de rêve » pour les rendre accessibles à toutes et à tous, tout en transmettant sa passion pour l’e-sport.

Critique d’art diplômée de l’École du Louvre et créatrice de contenu, Margaux Brugvin se distingue par son engagement en faveur de la représentation des femmes dans le milieu artistique. Sur son compte Instagram @margauxbrugvin qui rassemble près de 100 000 amateurs et amatrices d’art, elle partage ses portraits d’artistes femmes, ses découvertes d’ateliers d’artistes contemporains et ses visites d’expositions. Collaborant régulièrement avec des institutions culturelles, Margaux déconstruit l’histoire de l’art à travers une perspective inclusive.

Co-fondateur et délégué général de Diversidays, Anthony Babkine œuvre pour l’égalité des chances dans le secteur numérique. Depuis 2017, son association loi 1901 a accompagné plus de 13 000 talents issus de parcours variés, les orientant vers des carrières dans l’entreprenariat et la tech. En facilitant l’accès à ces métiers et en accélérant les politiques de diversité, Anthony entend faire du numérique l’ascenseur social du 21e siècle !

Juliette Todisco est créatrice de contenu sur Instagram et TikTok, où elle analyse l’actualité et les médias sous un angle féministe, le tout en moins de 3 minutes ! Ancienne prof agrégée d’espagnol et formatrice sur l’égalité F/H, elle s’attaque avec humour à toutes les formes de discrimination et engage sa communauté de presque 50k abonné.e.s dans des réflexions percutantes. En 2025, Juliette ajoutera un nouveau chapitre à son arsenal militant avec la sortie de son livre.

Adam Bensoussan, 23 ans, est créateur de la chaîne YouTube Adam Bros qui comptabilise plus de 211 000 abonné.e.s et 25 millions de vues. Depuis 12 ans, il s’illustre dans l’analyse des phénomènes médiatiques et culturels. Chaque semaine, Adam propose des vidéos qui décortiquent les séries, la musique, le cinéma et les réseaux sociaux avec un regard sociologique affûté. Sa dernière vidéo en date ? Une plongée dans la saison 2 de Squid Game et du terrible message qui s’y cache…

Installée à New-York pour ses études, Océane Andrea est une créatrice de contenu aux multiples casquettes. Entre marathon et natation, Océane partage sa passion pour le sport sur TikTok et Instagram à travers des contenus motivants qui invitent chacun·e au dépassement ! Fondatrice du Fasta Pasta Club, la coureuse rassemble sa communauté lors de sessions de running conviviales, incarnant les valeurs fédératrices du sport. Elle est aussi la voix du podcast Chez Nous, un espace d’échange et de réflexion sur des thèmes philosophiques et initiatiques, qui cumule plus de 2 millions d’écoutes.

Depuis fin 2023, Aude Baron pilote 2050Now, le média du Groupe Les Echos-Le Parisien dédié à la transformation environnementale. Destiné aux 14 millions de Français de la « classe écologique », ce média multi-plateformes se concentre sur trois axes : compréhension, solution, action. Ancienne directrice des contenus d’Eurosport, Aude met son expertise au service de formats vidéo percutants sur Instagram, TikTok et YouTube.

Thibaut Labey a défriché bien des horizons avant de co-fonder Chilowé. Ancien avocat en droit maritime, facteur en tuk-tuk ou encore coach pour entrepreneurs sociaux, son parcours atypique l’a conduit à écrire La Bible de la Microaventure et à se passionner pour les scénarios de fiction d’anticipation. Depuis 2022, il est l’auteur de la newsletter Geronimo, un espace dédié aux nouveaux récits, où il partage ses réflexions sur un avenir plus responsable.

Lauren Boudard est à la tête de Climax, un fanzine radical né en 2021 pour bousculer la couverture médiatique du changement climatique. En tant que co-fondatrice de ce média indépendant, elle défend une ligne éditoriale engagée, refusant le greenwashing et questionnant les enjeux écologiques avec des enquêtes chocs et des contenus longs. Financé par abonnements, dons et préventes, Climax croît à son propre rythme, fidèle à son ADN.

À 23 ans, Violette Dorange est une navigatrice aussi audacieuse qu’inspirante. Depuis son plus jeune âge, elle file sur les mers, enchaînant les exploits, de ses traversées en solo à 15 ans à la Solitaire du Figaro, où elle termine 10e. Aujourd’hui, elle rêve encore plus grand : le Vendée Globe. Suivie par 488 000 personnes sur Instagram, l’aventurière expose son périple et son rêve de repousser sans cesse les horizons.

Co-fondatrice de Loom, une marque de vêtements éthiques, Julia Faure a fait de la responsabilité sociale et environnementale son cheval de bataille. Depuis 2023, elle partage la co-présidence du Mouvement Impact France, un réseau de 15 000 entreprises déterminées à promouvoir un modèle local et respectueux des limites planétaires. À travers des plaidoyers politiques et des campagnes législatives ambitieuses, elle milite pour une économie régulée où sobriété et justice remplacent la “prime au vice”. Son ambition ? Prouver que entreprises et écologie peuvent enfin coexister !

Ancienne journaliste économique et fondatrice d’Oseille & compagnie, Héloïse Bolle accompagne les femmes vers leur autonomie financière avec des conseils sur-mesure. Grâce à elle, beaucoup apprennent à prendre en main la gestion de patrimoine, l’investissement et les finances personnelles. En 2024, elle reçoit le prix or du meilleur pédagogue financier, décerné par Investir Day. Autrice de plusieurs ouvrages, dont Aux thunes, citoyennes ! co-écrit avec Insaff El Hassini, elle est une référence pour toutes celles et ceux qui veulent reprendre le contrôle de leur avenir financier.

Diane Benhamou, alias Estherium, s’est donnée pour mission de rendre la tech fun, utile et facile à comprendre dans notre vie quotidienne. Professeure de marketing digital et créative en agence, elle se met en scène dans des vidéos ludiques sur TikTok et Instagram où elle vulgarise des sujets comme les cryptomonnaies et l’intelligence artificielle. À travers un ton décalé, elle parvient à rendre ces technologies fascinantes et compréhensibles pour tou·te·s !

Fondatrice de Post Influence et co-créatrice de Paye ton influence, Amélie Deloche cherche à transformer l’influence en levier pour la transition environnementale et sociale. Depuis son “réveil écologique” en 2017, Amélie mobilise créateurs.trices de contenu et marques autour de leur responsabilité face à la crise, persuadée que les influenceurs.ses ont un rôle clé dans le changement des comportements et des normes sociales. Son Guide de l’influence responsable, co-écrit avec l’ADEME, propose des outils pratiques pour concilier marketing et écologie.

Jigmé Théaux, ex-créateur de contenu humoristique à succès sur YouTube avec sa chaîne “Les clichés de Jigmé”, a opéré un virage radical. Après près de dix ans de sketchs et plus de 2 millions d’abonné.e.s, il a quitté les vidéos scénarisées pour se consacrer à la rénovation d’une métairie en Dordogne. Son objectif ? Devenir autosuffisant en produisant ses propres fruits et légumes. Depuis 2020, il partage son quotidien sur Instagram et TikTok, publiant des vidéos courtes sur son jardin, ses recettes et ses travaux. Ce retour à une vie plus simple lui permet aujourd’hui de nouer des partenariats avec des marques comme Lidl, Acer et Orange, tout en restant proche de sa communauté.

Marie Dollé est responsable EuroQuity chez Bpifrance, où elle met en relation start-ups et investisseurs pour stimuler l’innovation. Passionnée par les évolutions du secteur numérique, elle s’adonne aussi à l’écriture avec sa newsletter In Bed With Tech suivie par près de 11 000 personnes. À travers ce projet, elle explore les transformations de la tech et de la consommation, tout en analysant leurs impacts concrets sur la société.

Fatoumata Kebe a suivi un parcours brillant qui l’a menée des étoiles à la préservation de l’espace. Après des études en ingénierie mécanique, elle se spécialise en astronomie, consacrant sa thèse au nettoyage des débris spatiaux, une problématique clé pour la durabilité des activités spatiales. Fondatrice de l’association Éphémérides, elle transmet sa passion avec des élèves issus de milieux défavorisés, tout en leur insufflant l’envie de rêver grand. Elle est également autrice de Lettres à la Lune, un hommage poétique à ce corps céleste fascinant.

Anaïs Raoux est la fondatrice de WAKE UP, spécialisée dans des programmes d’accompagnement pour les managers et leurs équipes. À travers des programmes comme Manager Sherpa et Spécial Codir, elle transmet des méthodes basées sur les sciences cognitives et l’expérience terrain. Ses contenus, vus plus de 20 millions de fois, lui ont valu des distinctions telles que Forbes 30 Under 30 (2019) et LinkedIn Top Voice (2023).

Humoriste trans de 26 ans, Lou Trotignon mixe humour doux, cinglant et engagé autour de la transidentité dans son spectacle Mérou. Après avoir longtemps joué avec sa féminité, Lou se lance dans le stand-up. Sur scène, iel raconte son parcours intime avec un second degré décapant, rêvant de laisser une empreinte dans l’histoire culturelle queer.

À 15 ans, Léa Moukanas crée l’association Aïda après avoir perdu sa grand-mère d’une leucémie. Depuis, elle a mobilisé plus de 2 500 bénévoles, principalement des mineur·es, pour accompagner des adolescents atteints de cancer dans 35 hôpitaux à travers la France. Aïda mène aussi des actions phares comme Noël à l’hôpital et finance des projets de recherche, notamment des bourses de thèses. En cinq ans, Léa a fait de son initiative une force collective, démontrant l’impact d’une nouvelle génération qui a le cœur sur la main face aux défis de la santé.

Et si on changeait de regard sur l’actu ? Hugues de Rosny s’y attèle avec Le Média Positif, un pure player qui rassemble 10M d’abonné.e.s autour d’histoires qui font du bien. Son dernier ouvrage, 1 000 bonnes nouvelles pour voir le monde autrement (Éditions Gründ), prolonge cette mission en révélant des récits réjouissants, comme la réapparition de la taupe dorée en Afrique du Sud ou l’ouverture d’un bar à sieste à Aurillac. Né du confinement, son média valorise chaque jour des avancées scientifiques, des initiatives sociales et des héros du quotidien. Une invitation à commencer 2025 sous le signe de l’optimisme !

Journaliste indépendante et autrice, Christelle Murhula dénonce les silences qui étouffent la société. De sa série pour La Déferlante sur le #MeToo des femmes racisées à son ouvrage Amours Silenciées, elle donne la parole à celles et ceux qu’on entend trop peu. Passée par la rédaction en chef adjointe de l’émission FAQ sur Twitch ARTE, elle interroge sans détour les évolutions sociétales à la croisée des luttes féministes et culturelles. Avec Christelle Murhula, la marge devient le centre.

Issu du monde du jeu vidéo, Ego a su conquérir plus d’un million d’abonné.e.s grâce à ses récits percutants. Sa vidéo “L’horreur existentielle de l’humain à trombones“ illustre parfaitement sa capacité à raconter des histoires fascinantes, en offrant une réflexion profonde sur les enjeux du développement rapide des IA. À travers ses contenus, Ego transforme des thèmes philosophiques en expériences immersives, (re)définissant ainsi les codes du YouTube français.

Avec 70k abonné.e.s sur TikTok et 67k sur Instagram, Ramsès Parent insuffle une nouvelle vie à la littérature. Étudiant en lettres modernes, il commence généralement ses vidéos par “Il y a des gens qui disent…“, avant de nous offrir des citations d’auteurs·ices ou poètes·ses, empreintes de phrases à couper le souffle. Invité à intervenir lors d’événements, Ramsès incite les jeunes à redécouvrir le plaisir de lire. Celui qui se rêve futur professeur de français nous convie à une ode à la poésie et la sincérité.

De nouveaux codes visuels et culturels ne cessent d’apparaître sur TikTok : parmi eux, la tendance des “Core”, qui regroupe différents styles ou esthétiques, et constitue un levier potentiel de communication. Mais qu’est-ce que les “Core”, et pourquoi cette tendance connaît-elle un tel succès ? Plus encore, comment les marques et les communicants peuvent-ils en tirer parti pour engager des communautés sur TikTok ?

Qu’est-ce qu’une esthétique “Core” ?

Le terme “Core” est dérivé du mot “hardcore”, utilisé à l’origine dans les années 90 pour désigner des sous-genres musicaux (comme le hardcore punk). Sur TikTok, il est désormais utilisé pour décrire un ensemble d’esthétiques qui se définissent autour d’un style visuel et d’un univers précis.

Chaque “Core” correspond à une manière de vivre et de percevoir le monde, caractérisée par des couleurs, musiques, vêtements, comportements spécifiques auxquels des communautés s’identifient.

Quelques exemples de “Core” populaires sur TikTok :

Cottagecore : Un style romantique et nostalgique qui met en avant la simplicité de la vie rurale, la nature, un retour à une vie plus douce et paisible. On compte 1,8 M publications sur le #cottagecore.

Dark Academia : Un univers centré autour des études supérieures, inspiré par les architectures gothiques des universités britanniques, où les livres sont très présents. Le #Darkacademia comporte plus de 526,9 K de publications.

Dreamcore : Une esthétique visuelle qui évoque des rêves surréalistes, souvent mêlés à des éléments de nostalgie et d’étrangeté. #Dreamcore compte 512,1 K de publications.

Il existerait plusieurs centaines de « Core » sur TikTok, chacun incarnant une sous-culture précise. Aesthetics Wiki, un fandom, nous renseigne sur les aspects visuels de chacun, mais propose également des lectures, playlists et suggestions de tenues associées.

Pourquoi les “Core” sont-ils si populaires sur TikTok ?

Les « Core » se démarquent facilement des autres formats courts sur TikTok car ils sont impactants sur le plan visuel (style d’image, colorimétrie) et sonore (récurrence d’extraits musicaux).

Ces esthétiques permettent aussi aux utilisateurs de s’immerger dans des univers qui résonnent avec leurs propres valeurs et aspirations, de se connecter à des communautés qui partagent les mêmes centres d’intérêt.

Les “Core” : une opportunité pour des stratégies de communication

Les “Core” pourraient constituer un puissant levier dans le cadre d’actions marketing ou de communication sur TikTok.

En effet, créer des contenus qui reprennent l’esthétique d’un « Core » permet de cibler une audience plus précise et de créer une connexion plus profonde avec elle, en parlant son langage visuel et culturel. Collaborer avec des créateurs de contenu spécialisés dans un « Core » peut aussi être un bon moyen de donner de la crédibilité à une campagne, d’autant que ces créateurs savent comment toucher leur communauté de manière organique.

Comprendre et intégrer les esthétiques « Core » dans une stratégie de communication pourrait donc être le moyen de se démarquer dans un environnement numérique en perpétuelle évolution, où la créativité est la clé.

La Netscouade est fière de soutenir l’initiative “Faut qu’on parle”, une démarche portée par La Croix et Brut, qui vise à recréer un dialogue entre des citoyens aux opinions divergentes. Convaincus que la polarisation croissante n’est pas une fatalité, nous croyons fermement qu’il est nécessaire de faciliter des rencontres directes et apaisées pour renforcer la cohésion sociale. C’est dans cet esprit que nous avons interrogé Clara Delétraz, en charge de la diffusion et du design de l’expérience “Faut qu’on parle” ainsi que les équipes de La Croix et Brut, pour comprendre les motivations et les enjeux derrière ce projet.

Comment est née l’idée de lancer “Faut qu’on parle” en France et quelles étaient les motivations principales derrière cette initiative ?

Sandrine Verdelhan (La Croix) : L’aventure de “Faut qu’on parle” a débuté à Marseille, à la Fabrique du Nous, soutenue par le Fonds Bayard-Agir pour une société du lien*. Cette association a mis en relation le Fonds Bayard avec My Country Talks, convaincue que, partageant des valeurs communes, ces deux partenaires pourraient accomplir de beaux projets ensemble. Après quelques échanges, le Fonds a dialogué avec La Croix, qui a choisi de porter le projet en France et de s’associer à un média dont les cibles, audiences et formats différaient pour toucher un maximum de personnes. C’est ainsi que Brut a rejoint l’initiative, acceptant de relever ce défi et de s’engager à son tour.

La Croix est un média qui se veut un lieu de réflexion et de débat apaisé. Nous avons à cœur de proposer des articles pédagogiques, qui permettent de comprendre la complexité des situations, de découvrir d’autres univers et d’encourager des confrontations d’opinions fertiles, notamment à travers nos pages de débats. Cette approche est devenue encore plus essentielle alors que la polarisation se fait de plus en plus forte dans notre société et que les désaccords virent trop souvent à l’invective ou au refus de dialoguer.

Nous refusons de croire que cette montée des clivages est une fatalité. Nous sommes convaincus qu’un débat constructif et apaisé reste possible entre des Français aux idées opposées. C’est une aspiration que nos lecteurs partagent, car ils aiment débattre avec des interlocuteurs respectueux et sont curieux de découvrir des perspectives différentes. Faut qu’on parle est pour nous un prolongement naturel, un moyen de contribuer à bâtir une société où les citoyens peuvent dialoguer sans a priori ni invectives. Il ne s’agit pas d’effacer les divergences, mais de les identifier, d’en parler, et peut-être, dans certains cas, de les dépasser.

Nous espérons que de nombreux Français se retrouveront dans cette initiative et que, le 23 novembre prochain, toute la France se dira : “Faut qu’on parle !”

Maxime Darquier (Brut) : Le projet est arrivé alors qu’il était déjà lancé via La Croix. Quand La Croix nous a proposé de rejoindre l’initiative, cela nous a tout de suite intéressés, car cela correspondait à une envie que nous avions chez Brut : donner la parole aux gens. Nous voyons souvent dans les commentaires que des personnes avec des opinions divergentes échangent et débattent régulièrement. Ce projet a donc fait sens pour nous, car il nous permettait de proposer un cadre plus structuré à ces échanges. L’idée de le faire sur une journée unique a immédiatement résonné avec notre approche.

Le partenariat avec La Croix nous semblait également évident. La Croix est un journal reconnu pour sa rigueur éditoriale et sa volonté d’offrir un espace d’expression à tous. Pour la petite histoire, nous avions beaucoup apprécié un post LinkedIn publié par La Croix quelques mois avant même qu’on nous parle de Faut qu’on parle. Dans ce post, après la dissolution de l’Assemblée nationale, La Croix expliquait qu’ils donneraient la parole aux électeurs de tous les partis, y compris le Rassemblement National, car pour eux, il est essentiel que chacun puisse s’exprimer. Chez Brut, nous partageons cette vision : permettre à tous les citoyens de faire entendre leur voix, dans le respect des lois. Avec Faut qu’on parle, nous voulions offrir aux gens la possibilité de débattre, comme ils le font déjà dans les commentaires sur nos plateformes, mais cette fois-ci en face à face.

Quelles sont, selon vous, les causes de la polarisation croissante en France et comment “Faut qu’on parle” peut-elle aider à réduire ces divisions ?

Clara Delétraz : La polarisation croissante en France est un phénomène complexe. En sciences politiques, on distingue deux types de polarisation : la polarisation idéologique, qui mesure l’écart entre les idées des différents groupes, et la polarisation affective, qui renvoie au degré d’hostilité ressenti entre les groupes sociaux. Ce qui est frappant, c’est que, contrairement à ce que l’on pourrait penser, la polarisation idéologique a en réalité diminué dans les grandes démocraties occidentales depuis la fin de la guerre froide. En revanche, la polarisation affective a fortement augmenté.

Dans une société marquée par la polarisation affective, le problème n’est plus tant les divergences d’idées, mais la dégradation des liens sociaux. Les individus se définissent par leur appartenance à des camps opposés, ce qui accroît la méfiance et l’hostilité. Ce phénomène résulte de plusieurs fractures : économiques, avec des citoyens se sentant exclus face à des élites perçues comme déconnectées ; culturelles, avec des débats de plus en plus polarisants ; géographiques, entre les grandes villes et les zones rurales ; et numériques, où les algorithmes créent des bulles qui enferment chacun dans son propre écosystème d’idées.

C’est dans ce contexte que “Faut qu’on parle” prend tout son sens. Inspirée de l’initiative internationale My Country Talks, elle permet à des personnes aux opinions opposées de se rencontrer et de discuter pendant deux heures. Le but n’est pas de convaincre, mais de recréer du lien, d’humaniser les échanges et de rappeler que derrière chaque opinion se trouve une personne avec une histoire. Ce simple exercice a déjà permis de réduire la polarisation affective de 77 % lors des précédentes éditions.

Certes, ces échanges n’affectent pas la polarisation idéologique, probablement parce que les conversations sont trop courtes. Mais l’enjeu est de retisser des liens sociaux et de réduire la méfiance. “Faut qu’on parle” offre une solution concrète pour restaurer la confiance et la cohésion entre les citoyens.

Quels résultats concrets avez-vous observés dans d’autres pays, comme l’Allemagne, et quels changements espérez-vous pour la France avec “Faut qu’on parle” ?

Clara Delétraz : En Allemagne, les résultats concrets d’une initiative similaire ont été impressionnants. Une étude menée par des chercheurs de Stanford et du MIT sur l’édition de 2021, qui avait mobilisé 15 000 personnes, a montré une réduction de la polarisation affective de 77 %. Plus de 90 % des participants ont affirmé mieux comprendre les positions de leur interlocuteur après la discussion. Cela montre l’efficacité de ce type de dialogue pour réduire les tensions.

En plus de cela, 80 % des participants se sont dits satisfaits de leur échange, et dans 60 % des cas, ils ont même gardé contact par la suite. 90 % d’entre eux souhaitaient également renouveler l’expérience. Ces chiffres montrent que ces discussions ne sont pas seulement ponctuelles, mais qu’elles créent une dynamique positive et durable.

En France, avec “Faut qu’on parle”, nous espérons recréer cet engouement pour le dialogue, surtout dans un contexte où 54 % des Français estiment que leurs différences sont trop importantes pour continuer à avancer ensemble. Notre objectif est de montrer qu’il est possible de dialoguer même entre personnes en désaccord, et de retisser des liens entre des individus issus de mondes différents.

Comment comptez-vous impliquer la société civile pour faire de cette initiative un véritable mouvement ?

Clara Delétraz : C’est un point essentiel. On ne peut pas se contenter d’en faire une initiative médiatique. Avec le fonds Bayard-Agir pour une société du lien, nous avons l’ambition de faire de “Faut qu’on parle” un véritable mouvement citoyen, porté par les citoyens eux-mêmes. Ces derniers deviendront les ambassadeurs de l’initiative. L’idée n’est pas simplement de mener une campagne de recrutement, mais de lancer une véritable mobilisation.

L’un des atouts de l’initiative est sa simplicité. Les participants répondent à huit questions clivantes, puis sont mis en relation avec une personne ayant des opinions opposées. Ils se rencontrent pendant deux heures pour échanger. C’est un format activable et facile à comprendre, ce qui facilite l’adhésion.

Nous comptons aussi sur le bouche-à-oreille, mais nous devons aider les participants à relayer l’initiative autour d’eux. En parallèle, nous mobilisons des organisations bien implantées sur le terrain, qui deviendront également les ambassadeurs de l’initiative. Ces relais locaux seront essentiels pour que le mouvement prenne de l’ampleur.

Quels défis rencontrez-vous dans le lancement de “Faut qu’on parle” en France, notamment en matière de recrutement, visibilité et mobilisation ?

Clara Delétraz : Le premier défi, c’est le timing. Avec les agendas médiatiques chargés, nous avons dû lancer l’initiative très rapidement. Cela complique la construction d’un mouvement organique, car mobiliser des parties prenantes demande du temps. Il faudra être ingénieux et créer quelque chose de viral dès le départ, en engageant un noyau d’acteurs.

Le deuxième défi, c’est que tout se passe en ligne. Il est essentiel de toucher des publics variés, y compris ceux qui ne sont pas forcément à l’aise avec le numérique. Il ne faut pas se limiter aux sphères urbaines, mais aller vers les zones rurales et périurbaines.

Le dernier défi, enfin, est que les conversations ne sont pas modérées. Cela peut faire peur à certains, mais nous devons veiller à offrir un cadre sécurisé. Un guide précis sera mis en place pour rassurer les participants et s’assurer que tout se déroule bien.

*Créé en 2022 par le groupe Bayard, le fonds Bayard-Agir pour une société du lien porte des actions créatrices de liens, pour lutter contre l’isolement et la fragmentation de la société. En recherchant les meilleures alliances, les projets du fonds se déploient dans des domaines très différents (inclusion des jeunes et des seniors, liens intergénérationnels, mixité sociale et diversité, éducation aux médias et citoyenneté…) avec une dimension commune, ciment du vivre-ensemble : l’ouverture à l’information, à la culture, à l’imagination.