Dirigeants et entrepreneurs engagés, les 15 personnalités qui nous inspirent

À rebours des classements de CEO ou top entrepreneurs et de leur méthodologie pas toujours claire ou transparente, nous avons fait le choix à La Netscouade de travailler sur un panel subjectif de dirigeants engagés. DG dans la distribution, créateur de média ou encore fondateur d’entreprises à impact, leur communication nous inspire. Sans filtre ou animé par des valeurs fortes qui font écho aux enjeux de la société, l’utilisation des réseaux sociaux de ces personnalités fourmille de bonnes pratiques. Pour ce premier coup de projecteur (car oui, il y en aura d’autres dans les prochains mois !), nous avons sélectionné 15 dirigeants selon trois critères qui nous tiennent à coeur :

👉 Les engagements, qui doivent être au coeur de leur entreprise

👉 Leur aisance et maîtrise de la communication sur les réseaux sociaux

👉 Le fait qu’ils s’inscrivent dans un mouvement plus vaste que leur projet business

Allon Zeitoun est le Directeur Général de Naturalia depuis 5 ans. Son activité sur LinkedIn est un cas d’école pour tout dirigeant qui cherche des exemples de prises de parole franches et spontanées. Entre retours d’expérience et affirmations des engagements de l’enseigne, Allon Zeitoun donne à voir une entreprise proche des grands enjeux sociétaux, loin de l’image des marques pour bobos parisiens.

Mathieu Nebra, co-fondateur d’Open Classroom, alterne entre tweets pointus dédiés à sa communauté de développeurs et posts inspirants pour encourager chacun à se lancer dans une formation et les résultats que celle-ci peut apporter. Il cumule à la fois une alimentation dense de son profil Twitter et des témoignages personnels de son expérience personnelle sur LinkedIn. Avec ses 15K abonnés sur LinkedIn et 27K sur Twitter, il bénéficie d’une belle caisse de résonance pour ses annonces et prises de parole.

Loup Espargilière, créateur du média Vert, impose un style cash sur Twitter, relevant sans relâche les contradictions entre les ambitions politiques et des entreprises pour une société plus écologiques et les faits qui semblent contredire ces dernières. Sa couverture médiatique, anglée sur les coulisses de sujets moins médiatisés comme la COP 25 sur la biodiversité, attire l’attention d’une communauté toujours en demande d’explications précises et de décryptages.

Benjamin Péri a co-fondé Pyxo, une entreprise qui développe une flotte de contenants réutilisables. Parmi ses récents succès, on citera l’accompagnement de McDo France qui est passé par Pyxo pour mettre fin aux emballages réutilisables dans ses restaurants. Sur son profil LinkedIn, Benjamin Péri explique avec pédagogie (et beaucoup de patience !) les enjeux du réutilisable. Il débunke les fausses infos sur le sujet, apporte des réponses précises et sourcées aux questions qui lui sont posées, le tout en restant cordial. Il n’hésite pas non plus à sensibiliser l’opinion publique au fonctionnement des institutions (notamment européennes) en matière de régulation environnementale et dispense en pointillé des conseils pour entreprendre. En somme, un dirigeant engagé, sympa et expert.

Marie NGuyen a monté WeDress Fair il y a 5 ans. Engagée pour une mode durable et responsable, elle anime son compte LinkedIn avec des posts qui mettent en avant les valeurs de son entreprise : le développement durable bien sûr, mais pas que puisqu’elle évoque aussi son quotidien d’entrepreneuse et valorise également des actions de lobbying par exemple en faveur de la TVA verte ou ses engagements plus personnels, comme au sein du collectif La Cloche.

Raphaël Masvigner est un des fondateurs de Circul’r, une entreprise spécialisée dans l’accompagnement des entreprises et des territoires dans leur transition vers l’économie circulaire. Entre conseils pour repenser l’économie circulaire et réflexion autour du dernier rapport du GIEC, Raphaël Masvigner propose régulièrement des contenus détaillés, engagés et pédagogiques autours des grands enjeux environnementaux et économiques d’aujourd’hui et de demain.

Céline Dirani a fondé Rebelle, une marque de bonbons vegans, en 2020 grâce à une levée de fonds et une communauté engagée. Depuis, son statut d’influenceuse fitness sur TikTok lui permet de partager son histoire personnelle de lutte contre les troubles alimentaires et de promouvoir sa marque. Elle utilise son influence pour encourager les gens à adopter un mode de vie plus sain tout en sensibilisant à l’importance de la consommation de produits végétaliens et respectueux de l’environnement.

Clément Debosque a participé à fonder l’association Ma Petite Planète en 2020. L’objectif de l’association est de créer des challenges connectés, via une application mobile et web, autour de défis écologiques à réaliser en équipe, avec son entourage. Clément Debosque met sa communication sur LinkedIn au service de la lutte contre le dérèglement climatique sur un ton convivial et parfois même humoristique ! Comme lorsque le fondateur de Ma Petite Planète annonce le “parrainage” de l’association par le président de la Cop 28 à Dubaï avec comme seul condition … Changer le nom de l’association en « Mon petit pétrole ».

Moussa Camara est un entrepreneur et fondateur de l’association Les Déterminés, qui encourage la création d’entreprises dans les quartiers défavorisés et en milieu rural. Régulièrement interviewé à la télévision ou la radio, il se sert de cette plateforme médiatique pour sensibiliser le public à l’importance de l’entrepreneuriat dans ces communautés en partageant son histoire personnelle. Souvent reprises et partagées, ses prises de paroles rencontrent un fort échos sur LinkedIn.

Lucie Bash est l’une des fondatrice de Too Good To Go. Elle utilise LinkedIn pour mettre en avant des initiatives durables et des acteurs porteurs de sens. Lucie Bash passe par cette plateforme pour sensibiliser les gens aux problèmes de gaspillage alimentaire tout en promouvant des solutions durables. Elle a récemment lancé un « Tour des Fermes » de deux semaines pour promouvoir l’agriculture locale et durable, et partage ses expériences et ses rencontres sur LinkedIn

Marc Minart, Co-fondateur de Sapar (et qui a fait ses armes à La Netscouade !), la première marque de vêtements revalorisés et upcyclés qui (ré)-utilise, pour matière première, les vêtements que nous ne portons plus. Ces vêtements sont collectés, gratuitement, directement à domicile en échange de bons de réduction pour acheter sur leur e-shop des collections de pièces uniques, revalorisées et certifiées de qualité). Tout un processus global de revalorisation des vêtements collectés, au sein de l’atelier bordelais a été mis en place, de la remise en état des vêtements collectés, à leur réparation jusqu’à leur transformation stylistique pour les remettre au goût du jour. La création de ces collections de pièces revalorisées permet de remettre en circulation 60 à 70% des textiles collectés.

Cécile Beliot-Zind, CEO du Groupe Bel depuis 2022, utilise son audience de plus de 9k d’abonnés sur LinkedIn pour sensibiliser aux enjeux alimentaires. Elle met en valeur les réalisations du Groupe Bel et les contributions d’autres Top Managers experts, pour refléter la dimension collective du travail accompli. La plupart de ses publications sur LinkedIn font écho aux initiatives du Groupe, ce qui renforce leur impact et leur visibilité. Cécile Beliot-Zind mentionne également très régulièrement les personnes avec lesquelles elle travaille pour atteindre les objectifs du Groupe.

Sophie Bellon, Présidente du Conseil d’Administration et Directrice Générale de Sodexo, prend la parole sur Twitter (2K abonnés) et LinkedIn (62K abonnés) pour partager les actions de Sodexo et les combats portés par le groupe. Elle utilise une communication de conviction et de preuve, alternant entre des publications de terrain comme des reportages photos, et des réflexions notamment sur la sobriété alimentaire. Elle endosse également une partie des contenus les plus immersifs publiés par la page Sodexo sur LinkedIn pour appuyer ses prises de parole sur la stratégie du groupe. Cette pratique de communication directe semble appréciée par ses abonnés sur les réseaux sociaux et renforce l’image de marque de Sodexo en mettant en avant ses engagements en faveur de la sobriété alimentaire et de la durabilité.

Asutosh Padhi, Managing Partner de la branche North America de McKinsey, partage chaque mois une newsletter, rédigée à la première personne sur LinkedIn avec ses 8 300 abonnés. Il y inclut des interviews avec des personnalités inspirantes et des réflexions approfondies, souvent issues de son propre livre. Cette newsletter est partagée sur la page globale de McKinsey sur LinkedIn, ce qui lui confère une large visibilité. Asutosh Padhi offre ainsi un regard croisé sur les sujets de fond qui animent le secteur.

Octave Klaba, le fondateur et président d’OVHcloud, est un utilisateur actif des réseaux sociaux. Avec plus de 77k abonnés sur Twitter et 51k abonnés sur LinkedIn où il fait le choix de dupliquer ses interventions Twitter. Il partage régulièrement des informations sur l’entreprise et sa vision sur l’avenir de l’industrie informatique. Il se distingue par une approche directe et transparente dans sa communication en ligne, en n’hésitant pas à utiliser un langage « tech » et à partager des détails techniques sur les produits et services d’OVHcloud.

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