Les tendances « Core » sur TikTok : une opportunité pour les communicants

De nouveaux codes visuels et culturels ne cessent d’apparaître sur TikTok : parmi eux, la tendance des « Core », qui regroupe différents styles ou esthétiques, et constitue un levier potentiel de communication. Mais qu’est-ce que les « Core », et pourquoi cette tendance connaît-elle un tel succès ? Plus encore, comment les marques et les communicants peuvent-ils en tirer parti pour engager des communautés sur TikTok ?

Qu’est-ce qu’une esthétique « Core » ?

Le terme « Core » est dérivé du mot « hardcore », utilisé à l’origine dans les années 90 pour désigner des sous-genres musicaux (comme le hardcore punk). Sur TikTok, il est désormais utilisé pour décrire un ensemble d’esthétiques qui se définissent autour d’un style visuel et d’un univers précis.

Chaque « Core » correspond à une manière de vivre et de percevoir le monde, caractérisée par des couleurs, musiques, vêtements, comportements spécifiques auxquels des communautés s’identifient.

Quelques exemples de « Core » populaires sur TikTok :

Cottagecore : Un style romantique et nostalgique qui met en avant la simplicité de la vie rurale, la nature, un retour à une vie plus douce et paisible. On compte 1,8 M publications sur le #cottagecore.

Dark Academia : Un univers centré autour des études supérieures, inspiré par les architectures gothiques des universités britanniques, où les livres sont très présents. Le #Darkacademia comporte plus de 526,9 K de publications.

Dreamcore : Une esthétique visuelle qui évoque des rêves surréalistes, souvent mêlés à des éléments de nostalgie et d’étrangeté. #Dreamcore compte 512,1 K de publications.

Il existerait plusieurs centaines de « Core » sur TikTok, chacun incarnant une sous-culture précise. Aesthetics Wiki, un fandom, nous renseigne sur les aspects visuels de chacun, mais propose également des lectures, playlists et suggestions de tenues associées.

Pourquoi les « Core » sont-ils si populaires sur TikTok ?

Les « Core » se démarquent facilement des autres formats courts sur TikTok car ils sont impactants sur le plan visuel (style d’image, colorimétrie) et sonore (récurrence d’extraits musicaux).

Ces esthétiques permettent aussi aux utilisateurs de s’immerger dans des univers qui résonnent avec leurs propres valeurs et aspirations, de se connecter à des communautés qui partagent les mêmes centres d’intérêt.

Les « Core » : une opportunité pour des stratégies de communication

Les « Core » pourraient constituer un puissant levier dans le cadre d’actions marketing ou de communication sur TikTok.

En effet, créer des contenus qui reprennent l’esthétique d’un « Core » permet de cibler une audience plus précise et de créer une connexion plus profonde avec elle, en parlant son langage visuel et culturel. Collaborer avec des créateurs de contenu spécialisés dans un « Core » peut aussi être un bon moyen de donner de la crédibilité à une campagne, d’autant que ces créateurs savent comment toucher leur communauté de manière organique.

Comprendre et intégrer les esthétiques « Core » dans une stratégie de communication pourrait donc être le moyen de se démarquer dans un environnement numérique en perpétuelle évolution, où la créativité est la clé.