Léna Situations : l’intime comme spectacle, ou le paradoxe d’une “girl next door” starifiée

Avec plus de 3 millions d’abonnés sur YouTube et presque 5 millions sur  Instagram, deux livres publiés, une marque qui cartonne, première Française invitée Met Gala, Léna Mahfouf – alias Léna Situations – s’est imposée comme figure incontournable de la pop culture. Tous les étés depuis 2017, elle revient avec un rendez-vous devenu sa griffe : les “Vlogs d’août”. Une vidéo par jour, filmée, montée et publiée par ses soins. En 2025, chaque épisode réunit en moyenne 1,5 million de spectateurs, preuve que ce qui ressemblait à un carnet estival s’est mué en phénomène culturel et communautaire…

La bonne idée au bon moment

Là où beaucoup d’influenceurs coupent leur caméra en été, Léna a fait de ce creux médiatique son terrain de jeu. Moins de concurrence, plus de visibilité, et surtout une régularité implacable : à la manière d’une série télévisée, ses vidéos deviennent un rituel affectif. Mais réduire son succès à une question de timing serait simpliste. Les vlogs ont gagné en sophistication et professionnalisation : teaser parodique à la Desperate Housewives, générique soigné, collaborations avec Pom’Potes, Chupa Chups ou encore Duolingo. On est loin du simple journal intime : la série est désormais une vitrine créative autant qu’un espace de marketing.

Une proximité sous conditions

Léna joue sur la corde sensible de l’authenticité : elle se montre vulnérable, partage son anxiété, mais aussi ses joies, en se présentant comme “une fille normale de 27 ans”. On connaît ses fidèles alliés – Solène, Marcus, Seb –, ses obsessions pour la mode, le jaune ou encore le Red Bull. Celle qui se décrit comme “la maire de Paris” nous apparaît comme une amie dont on suit l’évolution depuis neuf ans maintenant. Ce lien parasocial renforcé par la répétition des saisons et la familiarité de ses récits nourrit l’attachement… mais aussi l’illusion. Plus Léna s’élève – tapis rouges, voyages à l’étranger, marques de luxe – plus son quotidien s’éloigne de celui de ses abonnés. Cette tension n’échappe pas aux critiques : la proximité vendue comme une marque de fabrique peut vite tourner à la contradiction quand elle s’appuie sur des budgets marketing colossaux.

Jusqu’où ça tiendra ?

Léna continue de se raconter comme la “girl next door” qui s’émerveille de sa chance, alors même que les partenariats s’enchaînent depuis presque dix ans. Le contrat éditorial basé sur la candeur est-il éternel ? Peut-on encore croire à l’innocence d’une créatrice qui répète chaque été qu’elle n’en revient pas d’être là, tout en devenant une figure institutionnelle de l’influence ? La question reste ouverte – et c’est peut-être ce doute qui rend ses vlogs aussi fascinants à regarder, une masterclass en marketing.